圖像 、聲音和時間是廣告片表現廣告信息的三大要素。

圖像，也就是呈現在電視屏幕上的映像。它是具體、動態的景物形狀與顏色的影像，是攝像機或攝影機拍攝下來，再通過電視機還原的一種幻像。圖像是廣告片的主要構成要素，具有生動、直觀、具體等特點，往往一個鏡頭就可以提供給觀眾綜合多樣的視覺信息。
聲音是廣告片表現的另一個重要因素，它是聲波通過電視機還原的結果，是各種聲音信息的再現。聲音與圖像配合，向觀眾提供豐富的信息，具有很強的表現力和真實感。
在電視廣告制作中我們非常注重聲音與圖像的控制，時間的把握。廣告片的主要特征是將所有傳達的信息存放在時間的流程中，離開了時間因素，信息就無法傳達。